사람을 모이게 하는 ‘공간력’의 핵심은 조명!

서울대 김난도 교수와 그가 이끄는 소비트렌드분석센터에서는 매년 소비 트렌드를 주요 키워드로 분석하고 제시하고 있습니다. 올해도 우리 사회를 대표할 10가지 키워드를 소개했는데, 그중 하나가 바로 ‘공간력(Magic of Real Spaces)’입니다. 오늘은 공간력과 조명의 관계에 대해 살펴봅니다.

공간력(Magic of Real Spaces)이란 무엇인가?

코로나19로 인해 ‘오프라인 매장은 사라질 것’이라는 전망이 나오기도 했습니다. 하지만 현재 매달 새롭게 팝업 스토어가 열리고, 수많은 핫플레이스가 소셜미디어를 통해 공유되고 있습니다. 그런데 지금의 오프라인 공간은 우리가 알고 있는 과거의 공간과는 사뭇 다릅니다. 단순히 상품을 파는 공간이 아니라 경험하는 공간으로 변화되었습니다. 또한, 오프라인 공간의 변화는 지속해서 심화하고 있고, 그 과정에서 ‘공간력’이라는 용어가 새롭게 탄생했습니다.

김난도 교수는 ‘공간력’을 사람을 모으고 머물게 하는 공간의 힘으로 정의합니다. 개인 블로그부터 메타버스에 이르기까지 가상공간이 세상을 지배하는 시대이지만, 정교한 가상공간도 자기만의 매력을 갖춘 실제 공간을 따라오지 못합니다. 현실 공간은 온라인의 상대 개념이 아니라 우리 삶의 토대이자 터전이기 때문입니다. 그래서 소매의 시대는 저물었다고 말하지만, 여전히 매력적인 콘셉트와 테마를 갖추고, 비일상성을 제공하는 멋진 공간은 그곳이 어디에 있든 사람들의 발길이 이어집니다. 공간력이 바로 경쟁력이 된 것입니다.

조명, 소비자를 유혹하는 마력

세계적으로 유명한 도시들, 프랑스 파리, 체코 프라하, 일본의 도쿄 타워 등을 떠올릴 때 우리는 빛으로 물든 도시의 풍경을 상상합니다. 그리고 이런 도시들은 명소로 주목받으며 많은 관광객들을 방문하게 만듭니다. 관광객들은 화려한 조명을 배경으로 사진을 찍고 그것을 추억으로 간직합니다. 조명이 관광객을 불러 모은다고 해도 과언이 아닙니다.

상업적인 공간에서 조명의 중요성은 더 말할 필요도 없습니다. 2021년, 신세계백화점 본점이 크리스마스의 새로운 명소로 떠오르고, 수많은 인파가 몰려 북새통을 이룬 것도 백화점을 수놓은 화려한 조명 덕분이었습니다. 이처럼 조명은 공간을 메이크업하고, 사람을 불러모으는 특징이 있습니다. 호텔, 레스토랑, 극장 등 많은 상업 공간에서 조명을 인테리어에서 가장 중요하게 생각하는 이유입니다.

공간력을 높여주는 필립스 조명

조명은 어떻게 소비자를 유혹하고, 공간력을 높여줄까요? 이번에는 실제 사례를 통해 공간력과 조명의 관계를 살펴봅니다.

#1. 매일 다른 조명이 빛나는 인쌩맥주 호매실점

365일 똑같은 매장 인테리어 NO!

1,600만 색상으로 빛나는 매장 인테리어 YES!

상업 공간을 새롭게 오픈하려면 인테리어 비용이 꽤 많이 듭니다. 그런데 이렇게 한번 인테리어를 해 놓으면 바꿀 수 없는 단점이 있습니다. 트렌드가 변해도 계속 하나의 이미지만을 연출할 수밖에 없습니다. 하지만 필립스 휴 조명을 활용하면 매일 다른 조명으로 공간에 색다른 이미지를 제공할 수 있습니다.

수원의 핫플레이스로 각광받는 인쌩맥주 호매실점은 필립스 휴 조명을 설치해, 매일매일 다른 조명으로 소비자들에게 신선함을 제공하고 있습니다. 날씨, 분위기, 특별한 날에 따라 조명을 다르게 설정할 수 있어 효과적인 마케팅도 진행할 수 있게 되었습니다. 이곳에 설치된 조명은 여러가지 색상이 동시에 그라데이션되어 빛나는 필립스 휴 그라디언트 라이트스트립, 가장 대중적인 형태로 어느 공간이든 활용하기 좋은 필립스 휴 WACA 벌브, 1,600만 가지 색상 선택이 가능한 필립스휴 아카리 컬러 다운라이트입니다.

인쌩맥주에서는 필립스 휴 조명을 선택해 설치를 간편하게 할 수 있었고, 이용 방법도 쉬워 관리의 효율성도 높일 수 있었습니다. 인테리어 효과도 뛰어나 설치 이후 소비자들의 반응도 뜨거웠습니다. 또한, 색다른 조명은 일반 맥주집과 다른 ‘차별성’으로 작용해 매출 상승이라는 긍정적인 결과도 얻을 수 있었습니다. 조명이 불러온 아름다운 나비효과입니다.

#2. 호캉스 명소, 파라다이스 시티 호텔

파라다이스 시티 호텔은 2017년 4월 인천 영종도에 오픈한 국내 최초의 복합 리조트입니다. 럭셔리 5성급 호텔로 세계적 수준의 카지노, 컨벤션, 쇼핑 시설, 고급 레스토랑, 스파, 클럽 등을 갖추고 있습니다. 호텔 곳곳에 2700여 점이 넘는 예술작품도 설치되어 있어 여가와 놀이, 문화와 예술이 어우러진 공간입니다. 그래서 다양한 전시와 이벤트, 페스티벌이 열리는 신개념 ‘복합문화공간’으로 평가받고 있습니다.

제40회 청룡영화상과 방탄소년단의 콘서트가 열린 ‘크로마’ 역시 독특한 건축물과 조명 덕분에 포토존으로 유명합니다. 이곳에도 필립스 조명이 설치되어 이국적인 분위기를 만들어 냈고, 지역의 명소로 자리잡는 데 큰 역할을 했습니다. 이처럼 필립스 조명은 공간을 아름답게 물들이고, 독특한 이미지 연출로 사람들을 불러모으고 있습니다.

#3. NFT 경험을 전달하는 언커먼 갤러리

언커먼 갤러리는 NFT를 우리의 일상에 보다 가깝게 하고 NFT를 통해 새롭고 놀라운 경험을 선사하기 위해 AI 네트워크가 개관한 오프라인 갤러리입니다. 사용자는 자신이 보유한 NFT로 게임을 플레이할 수 있고, 플레이 데이터는 암호화되어 AI 네트워크 블록체인에 기록됩니다. 미래지향적인 언커먼 갤러리에는 Wi-Fi로 쉽게 연결하는 새로운 스마트 조명 ‘위즈(WiZ)’가 적용되어 있습니다.

WIZ 제품은 Wi-Fi 연결만으로 다양한 스마트 기능을 활용할 수 있는 제품으로, Wi-Fi와 인터넷 연결로 어디서나 조명을 컨트롤할 수 있고 다양한 홈 IoT 플랫폼과 함께 연계할 수 있습니다. 또한, 원격제어, 음성제어, 조명 색상 제어 등과 같은 스마트 조명 기능도 탑재하고 있습니다. 언커먼 갤러리에 설치된 제품은 조명으로 공간에 색다른 컬러감을 부여하고 있습니다. 무엇보다 전시 성격에 맞춰 조명 컬러를 변경하고, 맞춤 조명을 연출할 수 있다는 점이 가장 큰 장점입니다. 이런 점들로 이색 갤러리로 인기를 끌고 있습니다.

오늘은 이렇게 공간력과 조명의 역할에 대해 살펴보았습니다. 이제 조명은 단순히 빛을 밝히는 도구가 아닙니다. 마케팅의 중요한 요소이며, 공간을 방문하는 고객의 경험 향상에도 중요한 역할을 합니다. 위드 코로나 시대에 공간력을 강화하고 싶다면, ‘조명’에 투자하세요! 특색있는 고객 경험을 선사할 인테리어를 고민하고 있다면, 지금 바로 문의해보세요!